在刚刚落幕的2024 Inclusion·外滩大会上，蚂蚁集团联合80多家首批入驻品牌，发布全国首个绿色消费平台“森林集市”。该平台不仅探索制订了“环境友好商品体系”，还建立了相应的绿色消费激励机制，如购买临期食品减少食物浪费、选购“替换装”减少塑料使用、家电以旧换新循环再利用等，即可获得来自蚂蚁森林的“绿色能量”奖励。

消费者上支付宝搜索“森林集市”即可进入该平台，通过学习绿色消费知识、浏览选购“环境友好商品”，获得来自蚂蚁森林的“绿色能量”奖励。这些能量积累到一定程度，可用于在蚂蚁森林申请种下一棵真树，或者支持其他如公益保护地建设、海洋环境保护等生态类公益项目。蚂蚁集团和部分入驻“森林集市”的品牌将为消费者所选择的公益项目方向捐赠资金，持续支持各地生态建设。

“平台上的商品服务绿不绿、背后的绿色逻辑是怎样的，消费者不必人人都是专家，可以直接交给‘环境友好商品体系’来把关，此外企业还会用捐资实施生态公益项目的真实效果，对认同绿色低碳、关注自然环境的消费者形成正向激励。”同济大学生态文明与循环经济研究所所长杜欢政认为，从这些角度看，森林集市都具有行业领先性和示范意义。

蚂蚁森林“环境友好商品体系”依据的是2024年8月发布的《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》，绿色设计、绿色材料、绿色制造、绿色包装、绿色运输、循环利用的六大维度来设计。进入国家绿色制造相关名单、符合国家绿色相关行业标准、获得国际国内绿色相关认证、或具有环保减碳属性的商品及服务，可被采信纳入“蚂蚁森林环境友好商品体系”，进而被赋以来自蚂蚁森林的“绿色能量”奖励。

蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷表示，8年前“蚂蚁森林”上线支付宝，用“看得见的绿色”累计见证了超过7亿国人的低碳生活，如今“森林集市”正式发布，标志着蚂蚁集团的可持续发展实践，已从“倡导低碳生活”更进一步到“促进绿色消费”领域。

据悉，“森林集市”正式发布前的试运行期间，3个月内累计有830多万人访问，伊利、蒙牛、力士、立白、蓝月亮等80多家国内外知名品牌入驻，目前可供消费者选购的环境友好商品已超过3600个。